红牛之以是热衷于极限运动是由于马特希茨觉得极限运动的理念与红牛饮料的定位高度吻合

本赛季，莱比锡红牛异军突起，在联赛中，他们给多特和拜仁施加了伟大年夜的压力欧冠中，莱比锡更是两回合以总比分4-0淘汰热刺，晋级八强

红牛是当当代界上最大年夜的运动功能饮料，一提起这一名字，所有人首先想到的是竞技体育

如今，红牛这一体育王国的规模远超所有人的想象，除了莱比锡红牛，以红牛命名的球队还有四支，此中包括培养哈兰德的萨尔茨堡红牛除此之外，红牛组建的阿斯顿-马丁红牛车队曾在2010-2013继续四年卫冕F1总冠军如今的红牛帝国，涉及足球、冰球、赛车、极限运动、电竞等多方面领域红牛还辅助了26个体育赛事，以致有5个运动场馆是由红牛兴建的

红牛的五支球队

红牛的出生

1980年，当是照样德国一家牙膏公司通俗人员的马特希茨前往泰国出差初到泰国的他因为时差的关系，认为异常疲惫在当地，马特希茨发明当地的人力车夫都在喝一种名叫Krating Daeng的饮料，在泰语中有“红牛”的意思

他从药店里也买了一瓶这种饮料，喝过之后，疲倦一扫而光后来，马特希茨又到了喷鼻港，懂得到这种功能性饮料在亚洲深受迎接由此，他发清楚明了商机，与泰国红牛开创人许书标一拍即合，各出资50万美元，创立了红牛公司，分管亚洲和欧洲

然则，红牛初到欧洲就蒙受挫折，欧洲的破费者起先并不爱好这个来自亚洲的饮料

最初，马特希茨将红牛定位高档饮料，2美元的售价成为货架上最昂贵的碳酸饮料，让很多破费者望而生畏除了售价，奇特的口味也同样激发争议，英国的一个早期市场调研申报将红牛饮料形容为”还从未有过其他新产品会掉败得如斯彻底”

即便如斯，马特希茨依旧坚持红牛的市场定位

联手F1

热衷于体育的马特希茨深知体育财产能够为红牛带来更多的利润，但在体育治理上完全是个生手人

红牛首次进军体育财产是与F1的相助当时效力于法拉利车队的奥地利车手杰哈德-伯格被拍到在巴西海滩拿着罐银蓝色的饮料在跑步这罐饮料引起所有车迷的好奇，第二天红牛饮料销量大年夜涨

多年之后，伯格承认这是一次精心策划的营销事故，为了赞助马特希茨

2004岁尾，马特希茨买下了红牛车队，又在2005年收购米纳尔迪车队组建红牛二队伯格出任红牛二队的治理者，并培养了F1四冠王的维特尔

2010年，当时只有23岁的维特尔在阿布扎连大年夜奖赛夺冠后，成为有史以来最年轻的F1天下冠军从11岁开始，红牛就辅助了维特尔的所有比赛维特尔的成功被视为马特希茨所推重的红牛体育营销策略胜利

F1四冠王维特尔

今年的F1，红牛车队被所有车迷寄予厚望，盼望能够遣散梅赛德斯AMG的六连冠在刚刚停止的匈牙利站，红牛车队的荷兰车手维斯塔潘得到了亚军

扩大年夜疆土

F1为红牛带来巨额的利润，尝到甜头的马特希茨筹备徐徐扩大年夜体育疆土，山地车、滑雪、画像撒等赛事都成了辅助目标极限运动是红牛致力的紧张领域

绝技飞行到极限跳伞，从冰上速降到自由飞跃，以致包括了小轮车、滑板等小项目，险些每一项极限运动，你都可以看到红牛

红牛辅助极限运动

马特希茨盼望经由过程辅助迹象运动来巩固红牛的商业形象，别的，极限运动的目标年岁人群为18到34岁，也是红牛的主要破费群体

红布在极限运动最成功的营销是2012年菲力克斯的超音速跳伞红牛为此成立了一个叫做Red Bull Stratos项目，凑集了一批科学家、工程师和太空药材专家赞助菲利克斯制造设置设备摆设菲利克斯从离地39000米的平流层一跃而下，成为天下上首位成功完成超音速自由落体的跳伞运动员

辅助菲利克斯的极限跳伞

当时举世有跨越200家电视媒体实时转播这一幕，菲利克斯身着的太空服上，大年夜大年夜的红牛标志也被众人所铭记

进军足球

足球作为天下第一运动，马特希茨自然不会放过使用足球给红牛带来曝光度

2005年，马特希茨收购了自己家乡的俱乐部，并更名为萨尔茨堡红牛凭借集团的财力，球队多次得到联赛冠军，并培养出哈兰德

美国也是红牛的紧张市场之一，但F1在美国的关注度不高马特希茨把目标锁定在足球上，买下了纽约地铁明星队，并更名为纽约红牛

然则在纽约，体育的聚焦点是纽约尼克斯和纽约扬基，足球只是隶属品为了办理这个问题，马特希茨提出了新的理念：快节奏足球，快速前进成就，快速吸引球迷，快速增添曝光纽约红牛队引进了大年夜量年轻球员，并采纳稳步成长的计谋，提升球队的成就马特希茨的快节奏足球计谋很快便起到了效果几周后，纽约红牛的主场比赛险些场场爆满

效力纽约红牛时期的亨利

马特希茨的足球体育王国继承扩大，2007年和2008年，马特希茨分手在巴西和加纳成立了巴西红牛和加纳红牛

足球领域，马特希茨真正的目标是奥利地的邻国——德国最初，德国名宿同时也是马克希茨的好同伙贝肯鲍尔建议投资来比红牛曾斟酌过莱比锡的萨克森莱比锡这支球队多年来陷入财政危急，因为球队当时踢第四级别联赛，还必要申请德国足协的许可证德国足协担心红牛作为外国投资者会对本土球队造成负面影响，反对了红牛的收购

马特希茨随后又瞄准了德国西部，然则红牛冠名的身分，遭到了当地球迷和德国足协的地址

直到2009年，收购才迎来了起色东德球队莱比锡草地球类运动协会拥有宏大年夜的球迷数量，球迷迫切盼望球队能够再次回到德甲，不介意马特希茨的投资会危害足球的纯洁性终极，马特希茨收购了球队49%的股份

收购莱比锡红牛

作为贩子，马特希茨坚持的宗旨是统统体育都是为红牛办事但德国足球不容许商业冠名，马特希茨使用空子，启用球队最老的对面“Rasen Ball sport”，缩写刚好与“Red Bull”一样，这便是现在的莱比锡红牛